Strategia marketing, l'impatto dei file audio digitali ![](https://www.facebook.com/tr?id=678218983058399&ev=PageView&noscript=1) [ ![Blue Milk](https://www.bluemilk.it/img/front/header/logo-bluemilk-2025.svg) ](https://www.bluemilk.it "home") [ Progetti ](https://www.bluemilk.it/portfolio) [ Prodotti](https://www.bluemilk.it/prodotti) [ Agenzia ](https://www.bluemilk.it/agenzia-digitale-a-verona) [ Contatti ](https://www.bluemilk.it/contatti) Menù - [Agenzia](https://www.bluemilk.it/agenzia-digitale-a-verona) - [Progetti](https://www.bluemilk.it/portfolio) - [ Prodotti](https://www.bluemilk.it/prodotti) - [Servizi](https://www.bluemilk.it/servizi) - [ Società Benefit](https://www.bluemilk.it/blue-milk-e-una-societa-benefit-cosa-vuol-dire) - [Contatti](https://www.bluemilk.it/contatti) - [Blog](https://www.bluemilk.it/articoli) - [Lavora con noi](https://www.bluemilk.it/contatti#application-box) Social -------- - [ Facebook ](https://www.facebook.com/blue.milk.agenzia.web.digital.verona/) - [ Instagram ](https://www.instagram.com/bluemilk_digitalagency/) - [ LinkedIn ](https://www.linkedin.com/company/blue-milk-agenzia-web-digital-verona) Contatti ---------- [Via Bassone 25, 37139 Verona (VR)](https://maps.app.goo.gl/DzB4LT8vjhWGjyqZ9) [+39 045 55 45 749]() Stiamo ascoltando [ ](https://www.bluemilk.it/articoli) 17 settembre 2025 [Social media marketing](https://www.bluemilk.it/articoli?category=social-media-marketing) 5 min. di lettura Chi ascolta i podcast? Per la strategia marketing, è utile produrre file audio digitali? ========================================================================================= ![Chi ascolta i podcast? Per la strategia marketing, è utile produrre file audio digitali?](https://www.bluemilk.it/storage/media/226/conversions/63a5b9c2a849f_1-webp.webp) Possiamo definire i podcast come “contenuti audio inediti, diffusi via internet e ascoltabili in qualsiasi momento”. C'è ancora spazio per questo media? Il podcast per il digital marketing è una strada che si può ancora incrociare? Indice: È, ormai, **innegabile** il costante **trend** **di** **ascolto**: secondo i **dati raccolti dalle ricerche di Ipsos, BBC e di Nielsen** gli ascoltatori di podcast negli anni sono in **costante aumento**. Ma, chi sono? Cosa significa produrre un post? “Podcast”… cosa significa esattamente questa parola? Da dove deriva? La storia del Podcast: origini del termine e trend di ascolto ------------------------------------------------------------- Con il termine *podcast* si definisce: > *“Un* ***file audio digitale, solitamente di natura seriale o suddiviso in episodi, distribuito attraverso internet e fruibile su computer, lettore MP3 o altri device, ad esempio smartphone e smart speaker****. Il materiale è fruibile online o può essere scaricato ed ascoltato offline in un secondo momento”. (\*1)* Ci sono molte teorie sull’**origine** e sul **significato** del termine: - secondo alcuni, dalla fusione di *Pod* e *broadcasting*; - per altri il termine discende dall’acronimo Personal Option Digital CAST o Personal On-Demand Broadcast*.* Valutando prettamente l’**aspetto linguistico** **non esiste**, quindi, una **definizione** **univoca** della parola ***podcast***. Allo stesso modo, **non esiste una data precisa dell'origine** del termine. L’ipotesi più avvalorata viene collocata nel lontano **2004**, quando venne pubblicato l’articolo di **Ben Hammersley** sul *The Guardian* intitolato **“*Audible Revolution*”**. In quello scritto l’autore ricercava il termine migliore per definire l’allora **nuovo fenomeno di file audio disponibili su strumenti facilmente trasportabili.** > “*But what to call it? Audioblogging? Podcasting? GuerillaMedia?”(\*2)* L’ascesa dei podcast nel tempo ------------------------------ Analizzando il termine su [Google Trends](https://trends.google.it/trends/explore?date=all&geo=IT&q=podcast):l’interesse è **cresciuto vertiginosamente dal 2004 fino al 2006**, mostrando **successivamente** **alti e bassi** ma comunque volumi di ricerca e interesse considerevoli. La **svolta** **significativa** è stata nel **maggio del 2020**, non a caso durante il lockdown causato dal Covid-19: i *podcast* non erano mai stati così popolari come in quel momento. Chi ascolta i podcast? ---------------------- **Spotify**, player indiscusso del settore audio (con una comunità di circa 286 milioni di utenti in tutto il mondo) spiega che circa il **19%** dei fruitori della piattaforma ascolta *podcast*; ciò si traduce in più di **54 milioni di ascoltatori**. I dati emersi dalla **ricerca** **Ipsos**, dedicata ai numeri relativi alla fruizione dei podcast, dimostrano che **la** **portata di tale media non è da sottovalutare**. [Digital Audio Survey](https://www.ipsos.com/it-it/digital-audio-survey-2deg-edizione-levoluzione-del-podcast-nel-2020) ha analizzato della ricerca i **dati più interessanti**, riportando che: - c’è stato un aumento degli ascoltatori, dal 26% al 30% della popolazione tra 16 e 60 anni; - i podcast intercettano il 52% di ascoltatori under 35, il 19% di studenti, il 22% di laureati e il 10% di utenti con professioni elevate; - il 78% ascolta podcast su smartphone; - la fruizione di podcast avviene in casa nell’80% dei casi; - la fruizione avviene in modalità multitasking nel 77% dei casi - la percentuale di chi ha ascoltato podcast nel 2020 per l’intera durata è aumentata del 61% rispetto al 2019 - il 73% ascolta il podcast in casa e il 30% in auto (Ipsos 2020). Dall'analisi di[ Nielsen](https://www.illibraio.it/wp-content/uploads/2020/11/Ricerca-Podcast-Nielsen-per-Audible.pdf), invece, è emerso che: - sono 13,9 milioni gli italiani che ascoltano podcast (Nielsen novembre 2020) - 24,5 minuti è il tempo medio di ascolto a settimana (Nielsen novembre 2020). Secondo la ricerca *“Audio: Activated”* di *BBC Global News, infine,* il posto perfetto dove ascoltare i podcast è l’**ambiente domestico;** questo per la versatilità del media. Come la **radio**, i podcast possono essere ascoltati e apprezzati durante lo svolgimento di **altre attività**. Inoltre, l’**ascolto di podcast durante lo svolgimento di altre attività** **non influenza l’attenzione** degli utenti, anzi: è stato dimostrato che gli utenti impegnati in altre attività durante l’ascolto ottengono punteggi più alti per **engagement, intensità emotiva** e **memoria a lungo termine.** I podcast nella strategia marketing ------------------------------------ L’interesse e l’affezione del pubblico, ad oggi, fa dei **podcast** degli **strumenti** **essenziali** **da** **studiare** e **considerare** all’interno della **strategia di marketing** di personaggi e brand. *È vero che* **content is the king,** ma la strategia è la chiave: come per ogni attività, è necessario ricordare che **non è sufficiente produrre contenuti per arrivare al cuore degli utenti.** Il **podcast** è un ottimo strumento di **marketing**, a patto che si **strutturi in modo coerente** all’interno della **comunicazione** del brand. Non basta accendere il microfono, registrare e pubblicare: una **strategia di content marketing per podcast** richiede una progettazione pari a tutti gli altri media. Le **competenze** necessarie per **lavorare nel campo dei file audio digitali** sono date da un **mix di vari settori:** servono capacità che spaziano negli ambiti della creazione dei contenuti, delle capacità tecniche e pratiche, delle conoscenze legali, di comunicazione e di marketing. È anche fondamentale ricordare, che come per tutte le strategie, che **non è possibile ignorare il contesto comunicativo aziendale** e tantomeno **sottovalutare l’integrazione** tra i canali multimediali utilizzati dall’impresa. Come per qualunque tipo di contenuto occorre creare una **strategia di content marketing,** in questo caso specifica per **podcast**, costruendo e prestando particolare attenzione al **piano editoriale.** Per creare una strategia di **content marketing per podcast** gli step che devi fare sono: - Analizza il mercato, - Definisci gli obiettivi, - Identifica il target, - Crea il piano editoriale, - Distribuisci e promuovi i podcast realizzati e pubblicati. Lo storytelling nei podcast --------------------------- La **pratica dello storytelling** racchiude la **complessa arte di scrivere** e di **raccontare storie** capaci di **catturare l’attenzione e l’interesse** di **chi** le **ascolta**. Per i file audio digitali, lo **storytelling** mantiene la stessa definizione e rappresenta un **elemento imprescindibile nella costruzione di un podcast**. L'**audio storytelling** racconta storie, espone fatti e pone interrogativi capaci di creare una **relazione con il pubblico**; vengono **comunicati valori** in grado di **umanizzare la storia e noi stessi**. È, quindi, **la comunicazione dei valori** (concetto che vale per le persone e per i brand) **il contenuto che l'utente aspetta**, **ricerca** e **chiede** a chi crea la storia; ad oggi il **pubblico** **pretende** lo stesso grado di **umanizzazione**. ### Conclusioni I podcast sono un trend in crescita esponenziale da anni; rappresentano un potente mezzo da non sottovalutare. Sono parte del **nuovo modo di comunicare**, valido e funzionale con **più utenti** di **differente** **età**, **vari** **interessi** e di **percorsi** di **formazione** **dissimili**. Il **podcast marketing** è, quindi, una **strategia da valutare e studiare:** se **integrata correttamente** nelle strategie di comunicazione dei brand e dei professionisti comporterà **la possibilità di instaurare relazioni profonde con gli utenti**. FONTI: - \*1: - \*2: - - - Condividi su: [ ![](https://www.bluemilk.it/img/front/blog/fb-icon.svg) ]() [ ![](https://www.bluemilk.it/img/front/blog/linkedin-icon.svg) ]() [ ![](https://www.bluemilk.it/img/front/blog/mail.svg) ]() [ ![](https://www.bluemilk.it/img/front/blog/whatsapp.svg) ](https://api.whatsapp.com/send?text=https://www.bluemilk.it/articoli/chi-ascolta-i-podcast-per-la-strategia-marketing-e-utile-produrre-file-audio-digitali-it) Articoli correlati ------------------ [ ![Breve storia triste dei siti web](https://www.bluemilk.it/storage/media/445/conversions/64feebd7bc388_2b-webp.webp) 11 agosto 2025 Website Breve storia triste dei siti web --------------------------------- ](https://www.bluemilk.it/articoli/breve-storia-triste-dei-soliti-siti-web) [ ![graphic design Blue Milk](https://www.bluemilk.it/storage/media/455/conversions/64fef1ed29f16_2e-webp.webp) 17 settembre 2025 Graphic Design Creare un messaggio emozionale attraverso l'utilizzo delle illustrazioni ------------------------------------------------------------------------- ](https://www.bluemilk.it/articoli/creare-un-messaggio-emozionale-attraverso-lutilizzo-delle-illustrazioni) [ ![La trasformazione digitale nell’aftermarket automobilistico](https://www.bluemilk.it/storage/media/342/conversions/63a5dbf4188a1_blog4-webp.webp) 18 maggio 2021 Website La trasformazione digitale nell’aftermarket automobilistico ------------------------------------------------------------ ](https://www.bluemilk.it/articoli/la-trasformazione-digitale-nellaftermarket-automobilistico) [ ![Partnership, la chiave per raggiungere l’eccellenza](https://www.bluemilk.it/storage/media/340/conversions/63a5daf59f931_blog5-webp.webp) 22 novembre 2018 Blue Milk Agency Partnership, la chiave per raggiungere l’eccellenza ---------------------------------------------------- ](https://www.bluemilk.it/articoli/partnership-la-chiave-per-raggiungere-leccellenza) [ ![I trend del web design per il 2019](https://www.bluemilk.it/storage/media/338/conversions/63a5da1ee67f9_blog1-webp.webp) 18 dicembre 2018 Website I trend del web design per il 2019 ----------------------------------- ](https://www.bluemilk.it/articoli/i-trend-del-web-design-per-il-2019) [ ![Gli ingredienti giusti per un eCommerce di successo!](https://www.bluemilk.it/img/front/placeholder-vr.png) 24 settembre 2020 E-commerce Gli ingredienti giusti per un eCommerce di successo! ----------------------------------------------------- ](https://www.bluemilk.it/articoli/gli-ingredienti-giusti-per-un-ecommerce-di-successo) [ ![Il mondo eCommerce apre le sue opportunità anche al settore farmaceutico](https://www.bluemilk.it/storage/media/447/conversions/64feece9654d9_fa2-webp.webp) 11 agosto 2025 E-commerce Il mondo eCommerce apre le sue opportunità anche al settore farmaceutico ------------------------------------------------------------------------- ](https://www.bluemilk.it/articoli/il-mondo-ecommerce-apre-le-sue-opportunita-anche-al-settore-farmaceutico) [ ![L’importante è che se ne parli](https://www.bluemilk.it/storage/media/336/conversions/63a5d9be28e90_blog-3-webp.webp) 05 febbraio 2019 Social media marketing L’importante è che se ne parli ------------------------------- ](https://www.bluemilk.it/articoli/l-importante-e-che-se-ne-parli) ![Blue Milk](https://www.bluemilk.it/img/front/header/logo-bluemilk-2025.svg) è partner di [ ![1% for the Planet](https://www.bluemilk.it/img/front/footer/one-percent-footer.svg) ](https://www.onepercentfortheplanet.org/) Blue Milk una Società Benefit: oltre a lavorare nel mondo web e digitale, ci impegniamo a generare un impatto positivo per le persone, sia sulla società sia sull'ambiente. Stiamo ascoltando Explore ------- - [Agenzia](https://www.bluemilk.it/agenzia-digitale-a-verona) - [Progetti](https://www.bluemilk.it/portfolio) - [Blog](https://www.bluemilk.it/articoli) - [Contatti](https://www.bluemilk.it/contatti) Servizi ------- - [E-commerce](https://www.bluemilk.it/e-commerce) - [Siti web](https://www.bluemilk.it/siti-web) - [Software e App](https://www.bluemilk.it/software-e-applicazioni) - [Digital Marketing](https://www.bluemilk.it/digital-marketing) - [Web e Graphic Design](https://www.bluemilk.it/comunicazione-e-design) Social ------ - [Facebook](https://www.facebook.com/blue.milk.agenzia.web.digital.verona/) - [Instagram](https://www.instagram.com/bluemilk_digitalagency/) - [LinkedIn](https://www.linkedin.com/company/blue-milk-agenzia-web-digital-verona) Contatti -------- [Via Bassone 25, 37139 Verona (VR)](https://maps.app.goo.gl/DzB4LT8vjhWGjyqZ9) [+39 045 55 45 749](tel:+390455545749) [Privacy Policy](https://www.iubenda.com/privacy-policy/7816039 "Privacy Policy ") [Cookie Policy](https://www.iubenda.com/privacy-policy/7816039/cookie-policy "Cookie Policy ") Gestione Cookie P. IVA 04398490237 [Legal & Compliance](https://www.bluemilk.it/legal-compliance) [Privacy](https://www.bluemilk.it/privacy) [Iniziative benefit](https://www.bluemilk.it/blue-milk-e-una-societa-benefit-cosa-vuol-dire)