Direttiva ECGT: stop al greenwashing dal 27/09/2026 ![](https://www.facebook.com/tr?id=678218983058399&ev=PageView&noscript=1) [ ![Blue Milk](https://www.bluemilk.it/img/front/header/logo-bluemilk-2025.svg) ](https://www.bluemilk.it "home") [ Progetti ](https://www.bluemilk.it/portfolio) [ Prodotti](https://www.bluemilk.it/prodotti) [ Agenzia ](https://www.bluemilk.it/agenzia-digitale-a-verona) [ Contatti ](https://www.bluemilk.it/contatti) Menù - [Agenzia](https://www.bluemilk.it/agenzia-digitale-a-verona) - [Progetti](https://www.bluemilk.it/portfolio) - [ Prodotti](https://www.bluemilk.it/prodotti) - [Servizi](https://www.bluemilk.it/servizi) - [ Società Benefit](https://www.bluemilk.it/blue-milk-e-una-societa-benefit-cosa-vuol-dire) - [Contatti](https://www.bluemilk.it/contatti) - [Blog](https://www.bluemilk.it/articoli) - [Lavora con noi](https://www.bluemilk.it/contatti#application-box) Social -------- - [ Facebook ](https://www.facebook.com/blue.milk.agenzia.web.digital.verona/) - [ Instagram ](https://www.instagram.com/bluemilk_digitalagency/) - [ LinkedIn ](https://www.linkedin.com/company/blue-milk-agenzia-web-digital-verona) Contatti ---------- [Via Bassone 25, 37139 Verona (VR)](https://maps.app.goo.gl/DzB4LT8vjhWGjyqZ9) [+39 045 55 45 749]() Stiamo ascoltando [ ](https://www.bluemilk.it/articoli) 02 luglio 2026 [News](https://www.bluemilk.it/articoli?category=news) 3 min. di lettura Direttiva ECGT: stop al greenwashing e nuove regole per i green claim ====================================================================== ![Pianta verde che cresce tra i tasti di una tastiera, simbolo di sostenibilità digitale e green marketing](https://www.bluemilk.it/storage/media/860/conversions/Blog--ECGT-webp.webp) La Direttiva UE 2024/825 (ECGT) mette fine al greenwashing: stop ai claim ambientali generici e non verificabili, regole più severe su certificazioni ed etichette. Scopri come adeguare la comunicazione del tuo brand alle nuove regole ECGT. Indice: La sostenibilità è ormai un valore centrale nella comunicazione d’impresa: non è più un dettaglio, ma uno dei pilastri strategici. Il pubblico, prima di scegliere, acquistare e consigliare, valuta sempre più il comportamento ambientale delle aziende: premia chi dimostra impegni concreti e verificabili; penalizza chi offre risposte vaghe, preconfezionate, ma soprattutto chi non dimostra le parole con i fatti. Infatti, per rimanere in linea con le richieste di attenzione e sostenibilità, negli anni è diventato sempre più diffuso l’uso di linguaggio “green” senza basi reali. La Direttiva UE 2024/825, nota come **ECGT (Empowering Consumers for the Green Transition)**, interviene per mettere ordine nella comunicazione ambientale e porre fine ai claim di facciata. *Dichiarare che un brand è “green” non sarà più solo una scelta di copywriting, ma una responsabilità legale e documentabile.* Cosa dice la Direttiva UE 2024/825? ----------------------------------- 1. **Obiettivo** Proteggere i consumatori da claim ingannevoli proprio nel momento dell’acquisto (in negozio o online) e premiare le aziende che investono in trasparenza e misurazione. 2. **Entrata in vigore** Le regole saranno applicabili in tutta l’UE a partire dal 27 settembre 2026. È fondamentale adeguarsi per tempo per evitare sanzioni, che possono essere molto rilevanti. 3. **A chi si applica** L’ECGT si applica a qualsiasi impresa che venda o comunichi ai consumatori UE in un contesto B2C, indipendentemente dalla sede legale. Alcuni Stati membri potrebbero, nella fase di recepimento nazionale, estendere obblighi o applicare regole specifiche (per esempio al B2B): è consigliabile verificare la normativa locale oltre al testo comunitario. 4 pilastri del “no” al greenwashing ----------------------------------- Dalla direttiva si evince chiaramente che saranno vietati, e in caso puniti legalmente: - **Claim generici:** termini come “eco‑friendly”, “verde”, “sostenibile” o “amico dell’ambiente” non sono ammessi se usati in modo vago e senza prove pubbliche di prestazione ambientale. - **Compensazione univoca**: viene istituito il divieto di affidarsi solo a claim come “carbon neutral” fondati esclusivamente sull’acquisto di crediti di carbonio. - **Bollini auto‑creati:** etichette di sostenibilità valide solo se basate su certificazioni ufficiali, aperte e verificate da terze parti indipendenti, o emanate da un’autorità pubblica. - **Deroghe per prodotti già in commercio**: attualmente non è prevista una “legacy allowance”: i prodotti già in vendita devono essere conformi dal 27/09/2026. Sono in corso negoziati per possibili flessibilità non vincolanti, ma finché non saranno ufficiali è prudente pianificare la conformità totale. Soluzioni pratiche suggerite dalla Commissione includono adesivi coprenti o QR code/informazioni integrative al punto vendita. La direttiva, al contrario, richiede massima: - **Trasparenza su standard e durabilità:** non si potrà presentare come “eccezionale” ciò che è semplicemente obbligo di legge; le aziende devono documentare vita utile, riparabilità e aggiornamenti software per contrastare l’obsolescenza programmata. - **Prove immediate di quanto affermato:** asserzioni specifiche, come realizzato con legno certificato FSC, devono poter essere dimostrate immediatamente con documentazione, fatture o dati di filiera su richiesta delle autorità. Specificità senza prova non basta. Le sanzioni previste dalla Direttiva UE 2024/825 ------------------------------------------------ Gli Stati membri definiranno sanzioni basate sulle pratiche commerciali scorrette; la proposta complementare sui Green Claims prevede sanzioni finanziarie che potranno arrivare fino al 4% del fatturato annuo per violazioni gravi. Il rischio per chi comunica in modo improvvisato è quindi significativo. Comunicazione pratica: Do & Don’t ------------------------------------- - Non dire (non conforme): “Questo packaging è 100% ecologico e amico del pianeta.” - Di’ invece (conforme): “Packaging realizzato al 100% con cartone riciclato certificato FSC.” (specifico, tracciabile, verificabile) Se si vuole inserire un “segnale eco” sul packaging o sul sito, usa schemi di certificazione riconosciuti e verificabili da terze parti; fornisci link diretti o QR code che permettano la verifica al momento dell’acquisto. Da obbligo a vantaggio competitivo ---------------------------------- Adeguarsi e rispettare la Direttiva UE 2024/825 significa molto di più che aggiornare solamente qualche testo e delle grafiche. Vuol dire concretizzare l’ideazione di processi interni alla singola realtà, con lo scopo sia di convalidare, sia di mappare ogni affermazione ambientale comunicata. *Ma non solo: è anche un’importante opportunità di posizionamento.* I brand che si impegneranno a comunicare utilizzando dati scientifici, accuratezza e trasparenza si distingueranno da chi ha fatto del green un’etichetta vuota. Secondo ricerche [(Edelman Trust Institute)](https://www.edelman.com/trust), molti consumatori interpretano la mancanza di comunicazione sull’impatto ambientale come assenza di impegno. Parlare in modo veritiero e documentato diventa un asset di fiducia. *La trasparenza è il nuovo standard del marketing. Il tuo brand è pronto per la transizione?* Condividi su: [ ![](https://www.bluemilk.it/img/front/blog/fb-icon.svg) ]() [ ![](https://www.bluemilk.it/img/front/blog/linkedin-icon.svg) ]() [ ![](https://www.bluemilk.it/img/front/blog/mail.svg) ]() [ ![](https://www.bluemilk.it/img/front/blog/whatsapp.svg) ](https://api.whatsapp.com/send?text=https://www.bluemilk.it/articoli/direttiva-ecgt-stop-al-greenwashing-e-nuove-regole-per-i-green-claim) Articoli correlati ------------------ [ ![La trasformazione digitale nell’aftermarket automobilistico](https://www.bluemilk.it/storage/media/342/conversions/63a5dbf4188a1_blog4-webp.webp) 18 maggio 2021 Website La trasformazione digitale nell’aftermarket automobilistico ------------------------------------------------------------ ](https://www.bluemilk.it/articoli/la-trasformazione-digitale-nellaftermarket-automobilistico) [ ![Partnership, la chiave per raggiungere l’eccellenza](https://www.bluemilk.it/storage/media/340/conversions/63a5daf59f931_blog5-webp.webp) 22 novembre 2018 Blue Milk Agency Partnership, la chiave per raggiungere l’eccellenza ---------------------------------------------------- ](https://www.bluemilk.it/articoli/partnership-la-chiave-per-raggiungere-leccellenza) [ ![I trend del web design per il 2019](https://www.bluemilk.it/storage/media/338/conversions/63a5da1ee67f9_blog1-webp.webp) 18 dicembre 2018 Website I trend del web design per il 2019 ----------------------------------- ](https://www.bluemilk.it/articoli/i-trend-del-web-design-per-il-2019) [ ![Gli ingredienti giusti per un eCommerce di successo!](https://www.bluemilk.it/img/front/placeholder-vr.png) 24 settembre 2020 E-commerce Gli ingredienti giusti per un eCommerce di successo! ----------------------------------------------------- ](https://www.bluemilk.it/articoli/gli-ingredienti-giusti-per-un-ecommerce-di-successo) [ ![Il mondo eCommerce apre le sue opportunità anche al settore farmaceutico](https://www.bluemilk.it/storage/media/447/conversions/64feece9654d9_fa2-webp.webp) 11 agosto 2025 E-commerce Il mondo eCommerce apre le sue opportunità anche al settore farmaceutico ------------------------------------------------------------------------- ](https://www.bluemilk.it/articoli/il-mondo-ecommerce-apre-le-sue-opportunita-anche-al-settore-farmaceutico) [ ![L’importante è che se ne parli](https://www.bluemilk.it/storage/media/336/conversions/63a5d9be28e90_blog-3-webp.webp) 05 febbraio 2019 Social media marketing L’importante è che se ne parli ------------------------------- ](https://www.bluemilk.it/articoli/l-importante-e-che-se-ne-parli) [ ![Migliora il tuo profilo Linkedin con i nostri consigli | Blue Milk](https://www.bluemilk.it/storage/media/828/conversions/zulfugar-karimov-NACNodYe2eY-unsplash-webp.webp) 21 maggio 2019 Social media marketing 15 Suggerimenti per sfruttare al meglio la tua presenza su linkedIn -------------------------------------------------------------------- ](https://www.bluemilk.it/articoli/15-suggerimenti-per-sfruttare-al-meglio-la-tua-presenza-su-linkedin) [ ![Il digitale nella ristorazione, scelta sincera oppure obbligata?](https://www.bluemilk.it/storage/media/312/conversions/63a5cab932c0e_digitale_ristorazione-webp.webp) 17 settembre 2025 Blue Milk Agency Il digitale nella ristorazione, scelta sincera oppure obbligata? ----------------------------------------------------------------- ](https://www.bluemilk.it/articoli/il-digitale-nella-ristorazione-un-opzione-o-una-scelta-obbligata) ![Blue Milk](https://www.bluemilk.it/img/front/header/logo-bluemilk-2025.svg) è partner di [ ![1% for the Planet](https://www.bluemilk.it/img/front/footer/one-percent-footer.svg) ](https://www.onepercentfortheplanet.org/) Blue Milk una Società Benefit: oltre a lavorare nel mondo web e digitale, ci impegniamo a generare un impatto positivo per le persone, sia sulla società sia sull'ambiente. 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