Realtà Estesa, brand e pubblico ![](https://www.facebook.com/tr?id=678218983058399&ev=PageView&noscript=1) [ ![Blue Milk](https://www.bluemilk.it/img/front/header/logo-bluemilk-2025.svg) ](https://www.bluemilk.it "home") [ Progetti ](https://www.bluemilk.it/portfolio) [ Prodotti](https://www.bluemilk.it/prodotti) [ Agenzia ](https://www.bluemilk.it/agenzia-digitale-a-verona) [ Contatti ](https://www.bluemilk.it/contatti) Menù - [Agenzia](https://www.bluemilk.it/agenzia-digitale-a-verona) - [Progetti](https://www.bluemilk.it/portfolio) - [ Prodotti](https://www.bluemilk.it/prodotti) - [Servizi](https://www.bluemilk.it/servizi) - [ Società Benefit](https://www.bluemilk.it/blue-milk-e-una-societa-benefit-cosa-vuol-dire) - [Contatti](https://www.bluemilk.it/contatti) - [Blog](https://www.bluemilk.it/articoli) - [Lavora con noi](https://www.bluemilk.it/contatti#application-box) Social -------- - [ Facebook ](https://www.facebook.com/blue.milk.agenzia.web.digital.verona/) - [ Instagram ](https://www.instagram.com/bluemilk_digitalagency/) - [ LinkedIn ](https://www.linkedin.com/company/blue-milk-agenzia-web-digital-verona) Contatti ---------- [Via Bassone 25, 37139 Verona (VR)](https://maps.app.goo.gl/DzB4LT8vjhWGjyqZ9) [+39 045 55 45 749]() Stiamo ascoltando [ ](https://www.bluemilk.it/articoli) 02 dicembre 2020 [Blue Milk Agency](https://www.bluemilk.it/articoli?category=blue-milk-agency) 7 min. di lettura Realtà Estesa, brand e pubblico ================================ ![Realtà Estesa, brand e pubblico](https://www.bluemilk.it/storage/media/272/conversions/63a5c090e17c8_blog-bm--webp.webp) Apprezzata e conosciuta, la realtà aumentata assicura personalizzazione, informazione e coinvigolmento sincero e personalizzato tra il brand e il suo pubblico. Indice: **Introduzione** Con **Realtà Aumentata**, oppure ***Augmented Reality*** nell’accezione inglese, si identifica una tecnologia di tipo immersivo, in grado di ottimizzare significativamente l’esperienza del cliente, favorendo la creazione di relazioni sincere e a lungo termine tra quest’ultimo e il brand. Invece, la **Realtà Estesa**, o **XR**, è il termine tecnico che indica quelle tecnologie informatiche in grado di creare ambienti diversi da quello fisico e oggetti generati al computer. La **Realtà Aumentata** e la **Realtà Virtuale** sono parte della macrocategoria della **Realtà Estesa** e si distinguono in funzione al tipo di relazione che hanno tra mondo reale e virtuale. **Le differenze** Realtà Immersiva, Estesa, Virtuale, Aumentata, Mista sono tutti termini utilizzati come sinonimi gli uni degli altri, ma questo non è corretto. Spesso, infatti, si fa ancora confusione tra quelle che sono la Realtà Aumentata e la Realtà Virtuale. Le definizioni di queste Realtà, nacquero nel 1974 per mano di due informatici **Paul Milgram e Fumio Kishino,** che spiegarono l’esistenza della realtà mista e la possibilità di distinguere diversi tipi di realtà grazie a dei fattori. Esiste un *continuum* che dalla realtà arriva al mondo virtuale. Gli stadi sono quattro: 1\. La realtà **fisica** del mondo reale; 2\. La **Realtà** **Aumentata**, gli utenti vedono il mondo reale con l’aggiunta di elementi virtuali; 3\. La **Virtualità** **Aumentata**, forma di realtà virtuale in cui gli utenti visualizzano elementi reali e virtuali; 4\. La **Realtà** **Virtuale**, mondo completamente sintetico in cui l’utente è immerso. **Dunque**: - **Realtà Aumentata** identifica tutte quelle informazioni aggiuntive che arricchiscono la percezione umana, andando oltre i cinque sensi. Realtà Aumentata è parte di ciò che esiste, acquisisce l’ambiente reale tramite una fotocamera e, dopo averlo analizzato con algoritmi, proietta informazioni utili ed elementi grafici, offrendo all’osservatore una conoscenza più approfondita dell’ambiente in cui è inserito. Nella Realtà Aumentata, quindi, gli utenti percepiscono gli oggetti virtuali come un vero e proprio ampliamento del mondo reale. - **Realtà Virtuale** è un particolare tipo di realtà simulata che sostituisce completamente il mondo reale. Questa tecnologia, utilizzabile grazie a dei visori, trasporta chi li indossa in ambienti reali o completamente ricostruiti. Nella Realtà Virtuale, quindi, gli utenti sono perfettamente consapevoli di essere totalmente immersi in un mondo puramente simulato. **I dispositivi della Realtà Aumentata** Per un’esperienza di Realtà Aumentata ci si può attrezzare con diversi *device*, alcuni già molto diffusi nella nostra quotidianità, altri invece ancora in fase di sviluppo. Nonostante questa disparità esiste la possibilità di dividerli in due macro-categorie: gli indossabili e i non indossabili. I *device* indossabili sono, per esempio, gli *smart glasses* e gli *headsets*; quelli non indossabili potrebbero essere gli *head-up* e tutti quei *device* come *smartphone, tablet e computer*. Per chi non avesse mai sentito questi nomi o per chi cercasse maggiori informazioni: - Gli *smart glasses* sono gli occhiali tecnologici (lanciati per la prima volta da *Google* nel 2014 e poi messi in commercio anche da *Microsoft* e *Sony*) che funzionano in modo semplice ma la loro segmentazione in base al tipo di utente, scopo e luogo di utilizzo è molto complessa. Nella funzione base, presentano due *display* e una fotocamera ad alta definizione, che favorisce una migliore visuale degli elementi virtuali. - - Gli *head-up* rappresentano una delle ultime innovazioni nel mondo dell’*automotive*. Sono *display* interattivi, montati sui parabrezza delle auto, che interagiscono con i sistemi di guida assistita. Hanno lo scopo di fornire informazioni più accurate sui pericoli rilevati durante la percorrenza. - - Gli *smartphone e i tablet*, che sono ormai all’ordine del giorno, hanno bisogno unicamente della fotocamera e di un’applicazione in AR, attraverso cui visualizzare contenuti aggiuntivi. - - Gli *Smart Mirror* sono specchi che hanno rivoluzionato il settore del *retail*. Attraverso l’utilizzo di una fotocamera in alta definizione e grazie alle logiche di Intelligenza Artificiale, offrono un’esperienza di *shopping* interattiva, dando per esempio la possibilità di provare vestiti senza indossarli, oppure truccarsi in modo diverso o ancora di cambiare colore o taglio di capelli senza farlo davvero. - **La Realtà Aumentata può funzionare anche nel mondo del marketing?** Il percorso che ha portato la Realtà Aumentata nelle nostre vite è iniziato anni fa, fino ad entrare a tutti gli effetti nella vita quotidiana (vedi, per esempio, i filtri di *Instagram*). Da diversi anni viene utilizzata in numerosi settori come il *retail*, ma anche nel settore medico, della formazione aziendale, del turismo o *dell’automotive*; del *marketing* o dei videogiochi… L’utilizzo di questa tecnologia permette ai *brand* di creare esperienze personalizzate, speciali e uniche per il cliente, riuscendo ad ottenere un elevato livello di *engagement*. Musei che raddoppiano i contenuti di una mostra, *videogame* di ultima generazione, *showcase* spettacolari alle fiere, agenzie immobiliari che mostrano gli appartamenti a distanza e in modo più realistico... **Le applicazioni sono infinite.** Creare un rapporto diretto tra consumatore e marchio significa possedere uno strumento diretto per la fidelizzazione, quindi, concretamente, un aumento di fatturato. Vedere e "toccare" con immagini più o meno reali grazie all'aggiunta di dati (che al contrario letti sarebbero tutt’altra cosa) aiuta certamente l’esperienza del brand, ma non solo. Il primo esempio di realtà aumentata comunemente ricordato, riguarda l’AR aggiunta nella visiera dei caschi dei piloti di caccia dell'aviazione militare (ora copiato e utilizzato sui parabrezza di molte macchine) dove già da anni compaiono dati di volo o il puntamento di un obiettivo. Tornando ai brand, alcuni tra i principali benefici apportati dall’applicazione della Realtà Aumentata nel marketing sono: 1. **Aumento della brand awareness**. L’AR crea l’effetto WOW fondamentale per incuriosire e coinvolgere il pubblico, fino a farlo diventare un brand ambassador. 2. 3. **Creazione di interattività e miglioramento della Customer Experience**. La realtà aumentata offre un’esperienza diretta e coinvolgente. La multisensorialità offerta è la basa per una maggiore interazione, quindi per una migliore comprensione del prodotto. 4. 5. **Personalizzazione e flessibilità.** L’utilizzo di AR permette di ampliare maggiormente la creatività e le possibilità delle campagne adv. 6. 7. **Raccolta di dati e differenziazione dai competitor.** L’esperienza creata sarà unica, differenziando i brand dai competitor del settore e permetterà anche di avere maggiori e specifiche informazioni sugli utenti. 8. **Dall’astratto al concreto: la realtà aumentata nelle aziende** Alcune aziende leader a livello mondiale hanno velocemente capito le infinite possibilità della realtà aumentata, introducendola nella propria strategia di business. **Sephora**, nel 2017, ha rilasciato l’app *AR Virtual ARTIST*, permettendo ai clienti di provare sul loro viso oltre 20.000 prodotti, di seguire digitalmente tutorial di bellezza, di trovare la giusta tonalità di colore… Questo ha permesso di eliminare molti dei dubbi dell’acquisto tramite e-commerce: vedere come sta il prodotto sulla propria pelle ha permesso di far acquistare anche i nuovi e potenziali clienti del brand. I prezzi e il *packaging* dei vari marchi sono stati poco considerati perchè l’attenzione dell’utente era focalizzata sul proprio volto “aumentato”. **La realtà aumentata anche nelle aziende italiane** Pochi giorni fa si è parlato molto dell’accordo di *partnership* tra la **YouCo**, Mobility Solution Provider con uffici in Italia e negli Stati Uniti che si occupa di Digital Transformation, e **EON** **Reality**, leader mondiale di realtà aumentata e realtà virtuale. La collaborazione ha come obiettivi: - sviluppo commerciale, - studi di fattibilità - ideazione di progetti in ambito XR al servizio delle aziende. Entrambe le società sono consapevoli che la ricerca e lo sviluppo nell'ambito della Realtà Estesa siano una priorità per le aziende,un'onda da cavalcare in numerosissimi campi (specialmente nel lusso, utilities, trasporti, sanità, dell'istruzione, Pubblica Amministrazione…) **La Digital Transformation** Pochi giorni fa i clienti Blue Milk hanno ricevuto la newsletter con le informazioni del [nuovo bando sulla Digital Transformation](https://www.mise.gov.it/index.php/it/incentivi/impresa/digital-transformation), se non sei nostro cliente ma vuoi sapere di più non ti preoccupare! [Contattaci](https://bluemilkdigital.it/it/contatti) e ti spiegheremo tutto quello che c’è da sapere e quello che possiamo fare le per tua azienda! Accompagnare le aziende nella Digital Transformation, migliorando la cultura tecnologica ed imprenditoriale, è il nostro obiettivo: quella della XR è ormai diventata un’assoluta opportunità di crescita e di sviluppo…coglila al volo! Condividi su: [ ![](https://www.bluemilk.it/img/front/blog/fb-icon.svg) ]() [ ![](https://www.bluemilk.it/img/front/blog/linkedin-icon.svg) ]() [ ![](https://www.bluemilk.it/img/front/blog/mail.svg) ]() [ ![](https://www.bluemilk.it/img/front/blog/whatsapp.svg) ](https://api.whatsapp.com/send?text=https://www.bluemilk.it/articoli/realta-estesa-brand-e-pubblico-it) Articoli correlati ------------------ [ ![Breve storia triste dei siti web](https://www.bluemilk.it/storage/media/445/conversions/64feebd7bc388_2b-webp.webp) 11 agosto 2025 Website Breve storia triste dei siti web --------------------------------- ](https://www.bluemilk.it/articoli/breve-storia-triste-dei-soliti-siti-web) [ ![graphic design Blue Milk](https://www.bluemilk.it/storage/media/455/conversions/64fef1ed29f16_2e-webp.webp) 17 settembre 2025 Graphic Design Creare un messaggio emozionale attraverso l'utilizzo delle illustrazioni ------------------------------------------------------------------------- ](https://www.bluemilk.it/articoli/creare-un-messaggio-emozionale-attraverso-lutilizzo-delle-illustrazioni) [ ![La trasformazione digitale nell’aftermarket automobilistico](https://www.bluemilk.it/storage/media/342/conversions/63a5dbf4188a1_blog4-webp.webp) 18 maggio 2021 Website La trasformazione digitale nell’aftermarket automobilistico ------------------------------------------------------------ ](https://www.bluemilk.it/articoli/la-trasformazione-digitale-nellaftermarket-automobilistico) [ ![Partnership, la chiave per raggiungere l’eccellenza](https://www.bluemilk.it/storage/media/340/conversions/63a5daf59f931_blog5-webp.webp) 22 novembre 2018 Blue Milk Agency Partnership, la chiave per raggiungere l’eccellenza ---------------------------------------------------- ](https://www.bluemilk.it/articoli/partnership-la-chiave-per-raggiungere-leccellenza) [ ![I trend del web design per il 2019](https://www.bluemilk.it/storage/media/338/conversions/63a5da1ee67f9_blog1-webp.webp) 18 dicembre 2018 Website I trend del web design per il 2019 ----------------------------------- ](https://www.bluemilk.it/articoli/i-trend-del-web-design-per-il-2019) [ ![Gli ingredienti giusti per un eCommerce di successo!](https://www.bluemilk.it/img/front/placeholder-vr.png) 24 settembre 2020 E-commerce Gli ingredienti giusti per un eCommerce di successo! ----------------------------------------------------- ](https://www.bluemilk.it/articoli/gli-ingredienti-giusti-per-un-ecommerce-di-successo) [ ![Il mondo eCommerce apre le sue opportunità anche al settore farmaceutico](https://www.bluemilk.it/storage/media/447/conversions/64feece9654d9_fa2-webp.webp) 11 agosto 2025 E-commerce Il mondo eCommerce apre le sue opportunità anche al settore farmaceutico ------------------------------------------------------------------------- ](https://www.bluemilk.it/articoli/il-mondo-ecommerce-apre-le-sue-opportunita-anche-al-settore-farmaceutico) [ ![L’importante è che se ne parli](https://www.bluemilk.it/storage/media/336/conversions/63a5d9be28e90_blog-3-webp.webp) 05 febbraio 2019 Social media marketing L’importante è che se ne parli ------------------------------- ](https://www.bluemilk.it/articoli/l-importante-e-che-se-ne-parli) ![Blue Milk](https://www.bluemilk.it/img/front/header/logo-bluemilk-2025.svg) è partner di [ ![1% for the Planet](https://www.bluemilk.it/img/front/footer/one-percent-footer.svg) ](https://www.onepercentfortheplanet.org/) Blue Milk una Società Benefit: oltre a lavorare nel mondo web e digitale, ci impegniamo a generare un impatto positivo per le persone, sia sulla società sia sull'ambiente. 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