Squid Game: un successo tra product placement e real time marketing ![](https://www.facebook.com/tr?id=678218983058399&ev=PageView&noscript=1) [ ![Blue Milk](https://www.bluemilk.it/img/front/header/logo-bluemilk-2025.svg) ](https://www.bluemilk.it "home") [ Progetti ](https://www.bluemilk.it/portfolio) [ Prodotti](https://www.bluemilk.it/prodotti) [ Agenzia ](https://www.bluemilk.it/agenzia-digitale-a-verona) [ Contatti ](https://www.bluemilk.it/contatti) Menù - [Agenzia](https://www.bluemilk.it/agenzia-digitale-a-verona) - [Progetti](https://www.bluemilk.it/portfolio) - [ Prodotti](https://www.bluemilk.it/prodotti) - [Servizi](https://www.bluemilk.it/servizi) - [ Società Benefit](https://www.bluemilk.it/blue-milk-e-una-societa-benefit-cosa-vuol-dire) - [Contatti](https://www.bluemilk.it/contatti) - [Blog](https://www.bluemilk.it/articoli) - [Lavora con noi](https://www.bluemilk.it/contatti#application-box) Social -------- - [ Facebook ](https://www.facebook.com/blue.milk.agenzia.web.digital.verona/) - [ Instagram ](https://www.instagram.com/bluemilk_digitalagency/) - [ LinkedIn ](https://www.linkedin.com/company/blue-milk-agenzia-web-digital-verona) Contatti ---------- [Via Bassone 25, 37139 Verona (VR)](https://maps.app.goo.gl/DzB4LT8vjhWGjyqZ9) [+39 045 55 45 749]() Stiamo ascoltando [ ](https://www.bluemilk.it/articoli) 27 ottobre 2021 [Social media marketing](https://www.bluemilk.it/articoli?category=social-media-marketing) 8 min. di lettura Squid Game: un successo tra product placement e real time marketing ==================================================================== ![Squid Game: un successo tra product placement e real time marketing](https://www.bluemilk.it/storage/media/238/conversions/63a5bc91b4011_squidgame-webp.webp) Squid Game, il successo planetario di cui tutti parlano, è una serie televisiva sudcoreana di Netflix, che oltre ad aver creato dinamiche sociali sorprendenti, è un ottimo esempio di product placement e di real time marketing Indice: Nell’ultimo periodo, in qualsiasi circostanza e in ogni occasione, è stato impossibile non parlare, non leggere o non commentare di una delle ultime serie prodotte e lanciate sul mercato dalla piattaforma streaming Netflix. **Squid Game**, letteralmente *“gioco del calamaro”*, è diventata in pochissimo tempo la serie TV più vista della piattaforma: **132 milioni di views** (polverizzando il precedente record di 82 milioni raggiunto da Bridgerton) nei primi **23 giorni on air**; battendo quindi tutti i record di visualizzazioni, Netflix ha calcolato che Squid Game può valere 900 milioni. Monopolizza, dunque, da settimane discussioni online e offline, private e pubbliche, crea confronti e discussioni con amici e conoscenti per condividere sia ammirazione sia preoccupazione per questa produzione dalle molteplici sfaccettature. > Cos'ha di così **speciale?** Bisogni, povertà, necessità, lotta di classe: queste sono le pietre miliari della serie Netflix che in poche settimane ha fatto il giro del mondo. Al di là della trama che contiene una cruda **critica** a una **società basata sulla disparità** **sociale** (causata dalla mancanza di un ceto medio) e sulla **ludopatia**, quello che colpisce è il successo straordinario che ha avuto in un periodo di tempo irrisorio. Tra le frasi che si sentono di più, dette e citate sia online sia offline, ci sono discorsi inerenti alla **trama** *"la storia è qualcosa di scontato e di già visto"*, oppure *"ricorda Hunger Games"*. (Nel caso delle produzioni, oltre ovviamente al plot, sono fondamentali all’enfasi e alla riuscita della trama elementi come: le scenografie, in questo caso rese minuziosamente inquietanti; i colori, Squid Game li usa pastello e regnano sovrani in ogni scena; la cura dei dettagli, qui quasi maniacale…). > Tutto può essere, ma allora perché **Squid Game** è così **apprezzato**? **Squid Game** offre un meccanismo di **sopravvivenza**: tra gli alti e i bassi della vita dell'essere umano, spesso costretto a **spingersi oltre i limiti**, vi sono nascoste e intrecciate dietro **trame** **complesse** e nobili, di amore o di amicizia, che nascono per **necessità** e per **natura** umana. > La critica va spesso verso il finale: **perché giocare in team se il vincitore sarà soltanto uno**? Il **messaggio** che Squid Game si propone di lanciare è chiaro e **semplice**: gli altri, quelli con cui spesso si è costretti a lavorare, convivere o "giocare", possono essere un'ancora di salvezza. ***Cosa ha reso Squid Game un trend virale di successo?*** L’**entertainment** cambia le **regole del mercato**: serie, film e video, in generale tutto ciò che fa parte del mondo dell’entertainment e in particolar modo dell’entertainment online, **hanno una ripercussione importantissima sulla vita quotidiana di tutti.** Il rapporto simbiotico tra **realtà e finzione** basato su produzioni che esercitano una fascinazione particolare, **non appartiene solamente alla nicchia di appassionati**, ma può, come in questo caso, stabilirsi con **chiunque** e portare alla realizzazione di **dinamiche sociali sorprendenti**. Non si parla quindi di coinvolgimenti sociali riservati a coloro che fanno parte della community sfegatata, ma di **una realtà dedicata a un pubblico di spettatori** ampio e soprattutto variegato. In questi casi, e la serie Netflix Squid Game ne è un chiaro esempio, gli **impatti socio economici non sono marginali**, tutt’altro si parla di **fenomeni** che caratterizzano l’**intera società** andando ad influire su avvenimenti ed eventi. **L’exploit dell’effetto** ***Squid Game***? Come anticipato prima, il meccanismo che si è instaurato con la serie coreana Squid Game, è interessante perché condiviso dalla società e non da una nicchia di appassionati. **L’exploit dell’effetto** ***Squid Game*** non può appunto essere spiegato limitatamente da un discorso di *fandom* (cosa che può interessare celebri saghe come *Star Wars* oppure *Harry Potter*): per questa dinamica la sola passione dei fan non è sufficiente a giustificarlo. L’aspetto interessante è il cercare comprendere come una serie come *Squid Game*, alla sua prima stagione, sia riuscita a pilotare gli acquisti di una simile quantità di persone, in tutto il mondo. Le pratiche utilizzate sono **piccoli meccanismi che fanno parte del mondo dell’entertainment**, oppure, se vogliamo essere più diretti, tecniche più subdole rispetto al concetto di collezionismo che può animare i fan di un franchise. **Certi prodotti, certi dettagli, diventano parte di un sentimento comune**, si radicano nell’immaginario comune a livello più o meno inconscio, diventando dei simboli o dei *must have*. Per questo motivo, lo scorso giugno è nato[ **Netflix.shop**](https://www.netflix.shop/), sito in cui sono presenti prodotti ispirati alle più popolari serie del servizio streaming, come alcune felpe di serie famose, realizzate tramite ***partnership*** **con case produttrici di abbigliamento**. Il product placement di Squid Game *Squid Game* è quindi un esempio del meccanismo di ***product placement***, dinamica classica e facilmente intuibile, che ha portato alla creazione di una **moda** **nel** **mercato**. *Squid Game* ha raggiunto, oltre a un successo destinato a crescere, un altro traguardo: **ha fatto guadagnare milioni a Vans** offrendo alla realtà una visibilità difficile da quantificare, ma non solo. Vans, *fashion brand* famoso per le sneaker, infatti, ha visto **un vertiginoso aumento delle vendite** delle sue slip on, pari al 145%, nei giorni seguenti all’arrivo di *Squid Game* su Netflix, perché i **protagonisti di** ***Squid Game*** **indossano proprio queste scarpe**. Gli spettatori, ma probabilmente non solo, sono stati portati ad apprezzare questo modello di sneakers come mai prima, arrivando quasi ad ammirarlo. Il nome con cui sono sempre state chiamate è passato al dimenticatoio perché, in rete ad oggi, non sono più note come slip on, ma sono state ribattezzate ***squid shoes***. Vans non è l’unica impresa ad aver beneficiato dell’effetto sociale creato da Squid Game: molti brand appartenenti al **settore dell’abbigliamento** hanno registrato un **cospicuo incremento** della richiesta di indumenti capaci di ricreare quel *classico look sportiv*o utilizzato nella serie coreana. Inserire in film (o serie tv) prodotti specifici di brand più o meno conosciuti non è una cosa di adesso. Questo **meccanismo** ha una **propria** **storicità**: specialmente negli **anni ’80 e ’90**, molti prodotti venivano reclamizzati su media cartacei con la presenza di uno slogan particolare ***visto in TV***. L’obiettivo finale era quello di **associare un oggetto alla scatola magica**: la presenza di un qualunque prodotto all’interno di quel mondo fantastico e ideale avrebbe giustificato la nostra attenzione, rendendo l’oggetto meritevole di tale elevazione. Questa forma di **advertising** è, quindi, molto radicata nella nostra storia, tant'è che questa particolare **forma pubblicitaria è nata con il cinema stesso**. Vi ricordate ***Sunlight*** dei **fratelli Lumiere**? Quello è stato il primo caso che ha dato inizio a un’evoluzione continua e progressivamente sempre più diffusa. Alcuni dei casi più eclatanti sono: - ***E.T. l’Extraterrestre*** **(1982)**, che segnò uno straordinario **+70%** di vendite ai dolcetti Hershey, solo perché erano i preferiti dei protagonisti; - ***La saga di James Bond**,* che da sempre ha coinvolto brand di lusso aumentandone il desiderio di acquisto e le vendite. Un altro esempio è la ***Casa di Carta**:* Netflix ha sottoscritto un accordo commerciale con *Estrella Galicia*, storico birrificio, per la produzione di **85 milioni di bottiglie** impreziosite da un’etichetta dedicata a *La Casa di Carta*, in occasione della quinta e ultima stagione della serie spagnola. Real time marketing e Squid Game Ad aggiungere numeri a un successo già di per se importante è stata la **viralità** del **contenuto**. La spiegazione va a braccetto a una forma di marketing cara ormai a molti settori: l’**instant marketing o real time marketing**. L’Instant Marketing, IM, o il Real Time Marketing (RTM) è una pratica molto amata da svariati brand. Ma perché? Poter brandizzare un evento di cui tutti parlano **è un modo** **per** **fare** **buzz**, **cavalcare il trend**, e quindi **aumentare** la **copertura** dei contenuti, ma soprattutto un ottimo modo per mantenere attivo il **rapporto** con la ***community***, scherzandoci e coinvolgendola. Già dai primi giorni dello strepitoso successivo della messa online di Squid Game, Instagram, e in generale tutti i social network, si sono popolati di hashtag, di profili e contenuti carichi di **ironia** e **Photoshop.** Tutti i post a tema Squid Game sono sviluppati secondo le **due linee grafiche e narrative** che rappresentano **i punti clou della serie**: - il gioco del caramello - l’insieme di simboli che rappresenta i “cattivi”. Per esempio, **Domino’s Italia** ha seguito il primo filone narrativo personalizzando il gioco del caramello con il suo logo e l’icona di una pizza. Semplice ed efficace. ![](https://lh4.googleusercontent.com/TD84R3tWkvkMeEmUamu2Bl91RasXF0NOnKqc08PPd1ATaIusMkWfaHQ8C9hi5Kq9wFmy69LpFayq_uhzd-PyS_cB9Vn_7Q1aAzJcKKN-9eW1OGWqE7wRYSD_q0aLYPXoHEL7Fi2X)Non solo in Italia: Domino’s Malesia ha rispettato il tone of voice dell'azienda seguendo il secondo filone e rilanciando l’attivazione It’s all about you tramite la personalizzazione dei simboli sul bigliettino da visita. ![](https://lh4.googleusercontent.com/f3ORGRK5fpIUfW0e5JenRPjmhrVnYqrUXQ_t2ZPU6rUxclsHyPVvxlSpoSDeg08tue_jDX5p7ZzODbDGNdOdSIeguA7PD7veUKoN4JAXWIR7a8QhptJWDD00bv-zio5kWdIzMN3l)Burger King Italia non poteva essere da meno: la cata di fast food ha **utilizzato i suoi ingredienti iconici** al posto dei simboli di Squid Game. ![](https://lh6.googleusercontent.com/l-Tvs-iyBWh_qrlCxEFqbqzZTNzvhfIRQP3FRWaBEMPGPF7udzQDIQQ71YdjO-qyH_ry5PGuZpx40DmkBPkfFw0JkmF6nqCYO3RXlmRL7Qky8XjfHOs8W4jgJfB75dWDN9i9p-pX)Squid Game, per tutti questi motivi, ha spopolato così tanto fra critica sociale e crudeltà. E tu, cosa ne pensi? Condividi su: [ ![](https://www.bluemilk.it/img/front/blog/fb-icon.svg) ]() [ ![](https://www.bluemilk.it/img/front/blog/linkedin-icon.svg) ]() [ ![](https://www.bluemilk.it/img/front/blog/mail.svg) ]() [ ![](https://www.bluemilk.it/img/front/blog/whatsapp.svg) ](https://api.whatsapp.com/send?text=https://www.bluemilk.it/articoli/squid-game-un-successo-tra-product-placement-e-real-time-marketing-it) Articoli correlati ------------------ [ ![Breve storia triste dei siti web](https://www.bluemilk.it/storage/media/445/conversions/64feebd7bc388_2b-webp.webp) 11 agosto 2025 Website Breve storia triste dei siti web --------------------------------- ](https://www.bluemilk.it/articoli/breve-storia-triste-dei-soliti-siti-web) [ ![graphic design Blue Milk](https://www.bluemilk.it/storage/media/455/conversions/64fef1ed29f16_2e-webp.webp) 17 settembre 2025 Graphic Design Creare un messaggio emozionale attraverso l'utilizzo delle illustrazioni ------------------------------------------------------------------------- ](https://www.bluemilk.it/articoli/creare-un-messaggio-emozionale-attraverso-lutilizzo-delle-illustrazioni) [ ![La trasformazione digitale nell’aftermarket automobilistico](https://www.bluemilk.it/storage/media/342/conversions/63a5dbf4188a1_blog4-webp.webp) 18 maggio 2021 Website La trasformazione digitale nell’aftermarket automobilistico ------------------------------------------------------------ ](https://www.bluemilk.it/articoli/la-trasformazione-digitale-nellaftermarket-automobilistico) [ ![Partnership, la chiave per raggiungere l’eccellenza](https://www.bluemilk.it/storage/media/340/conversions/63a5daf59f931_blog5-webp.webp) 22 novembre 2018 Blue Milk Agency Partnership, la chiave per raggiungere l’eccellenza ---------------------------------------------------- ](https://www.bluemilk.it/articoli/partnership-la-chiave-per-raggiungere-leccellenza) [ ![I trend del web design per il 2019](https://www.bluemilk.it/storage/media/338/conversions/63a5da1ee67f9_blog1-webp.webp) 18 dicembre 2018 Website I trend del web design per il 2019 ----------------------------------- ](https://www.bluemilk.it/articoli/i-trend-del-web-design-per-il-2019) [ ![Gli ingredienti giusti per un eCommerce di successo!](https://www.bluemilk.it/img/front/placeholder-vr.png) 24 settembre 2020 E-commerce Gli ingredienti giusti per un eCommerce di successo! ----------------------------------------------------- ](https://www.bluemilk.it/articoli/gli-ingredienti-giusti-per-un-ecommerce-di-successo) [ ![Il mondo eCommerce apre le sue opportunità anche al settore farmaceutico](https://www.bluemilk.it/storage/media/447/conversions/64feece9654d9_fa2-webp.webp) 11 agosto 2025 E-commerce Il mondo eCommerce apre le sue opportunità anche al settore farmaceutico ------------------------------------------------------------------------- ](https://www.bluemilk.it/articoli/il-mondo-ecommerce-apre-le-sue-opportunita-anche-al-settore-farmaceutico) [ ![L’importante è che se ne parli](https://www.bluemilk.it/storage/media/336/conversions/63a5d9be28e90_blog-3-webp.webp) 05 febbraio 2019 Social media marketing L’importante è che se ne parli ------------------------------- ](https://www.bluemilk.it/articoli/l-importante-e-che-se-ne-parli) ![Blue Milk](https://www.bluemilk.it/img/front/header/logo-bluemilk-2025.svg) è partner di [ ![1% for the Planet](https://www.bluemilk.it/img/front/footer/one-percent-footer.svg) ](https://www.onepercentfortheplanet.org/) Blue Milk una Società Benefit: oltre a lavorare nel mondo web e digitale, ci impegniamo a generare un impatto positivo per le persone, sia sulla società sia sull'ambiente. 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